Podstawy pisania na potrzeby Internetu
Download as PPT, PDF•4 likes•4,090 views
Prezentacja przedstawia podstawowe wskazówki i zasady tworzenia dobrych tekstów na potrzeby publikacji w Internecie.
Podstawy pisania na potrzeby Internetu
- 1. Podstawy pisania na potrzeby Internetu: notka prasowa i artykuł A-Symetria Joanna Szumowska 21.03.2008
- 2. Agenda Jak pisać? Zawsze przydatne porady praktyczne Notka prasowa Artykuł Przykłady
- 3. Jak pisać? Zawsze przydatne porady praktyczne
- 4. Wyróżniki tekstu w Internecie Duża konkurencyjność nadawców Na ekranie czytamy o 25% wolniej Narracja nie ma charakteru liniowego Uwaga internauty jest rozproszona
- 5. Od czego zacząć tworzenie każdego tekstu? Zapomnieć na chwilę o celach firmy i spojrzeć na cele użytkownika Zapytać siebie o to, do kogo dotrą moje informacje, dla kogo będą ciekawe Sprawdzić jakie nasze treści, i nasza wiedza oraz w jaki sposób podane mogą odpowiedzieć na potrzeby użytkowników Zastanowić się nad równowagą między eksperckością tekstu a jego przystępnością Do kogo kierujesz treść? Do innych ekspertów czy zwykłych użytkowników i potencjalnych klientów?
- 6. Złote zasady pisania tekstu Odpowiadaj na pytania: Kto, gdzie, kiedy, jak, po co? Streść je w nagłówku Mów o korzyściach czytelnika Unikaj chwalipięctwa Uwypuklaj sedno Zaskakuj, intryguj, przykuwaj uwagę Używaj krótkich i zrozumiałych słów i zdań Stosuj zasadę odwróconej piramidy: konkrety na początku, ogóły na końcu 1 wątek = 1 akapit Unikaj strony biernej , zdań wielokrotnie złożonych Dostosowuj tekst do poziomu odbiorcy Tekst PR to nie referat i doktorat Zasada odwróconej piramidy także jest sztuką.
- 7. Złote zasady edycji tekstu Po napisaniu tekstu skróć go o połowę … … a potem jeszcze raz o połowę Umiejętnie stosuj pogrubienia , wypunktowania, akapity, numeracje, nagłówki Stosuj zdjęcia i multimedia jako uzupełnienia i objaśnienia tekstu; podpisuj je Sprawdź poprawność wyrażeń Przepraszam, że napisałem tak długi list, ale nie miałem czasu napisać krótszego. Pascal
- 8. Jak napisać zabójczy nagłówek? TAK Poruszyć pasjonujący czytelnika temat Obiecać nietypową korzyść Informować o nowości, aktualizacji, zmianie firmy, produktu, marki Obiecać szybki sposób osiągnięcia korzyści Być wiarygodnym Przedstawić unikalną cechę firmy, produktu, marki Pamiętać o grupie docelowej i jej potrzebach Podkreślać tylko słowa, które coś znaczą NIE Unikać negatywnego wydźwięku Unikać suchego, formalnego języka Unikać trudnych, wyrafinowanych zwrotów Unikać trudnych, intelektualnych wyzwań „ Jeśli twój tytuł Cię zachwycił, najprawdopodobniej nie jest dobry”
- 10. Budowa notki prasowej Nagłówek - Atrakcyjny i przykuwający uwagę tytuł Data i miejsce wysyłki Lead – streszczenie najważniejszych informacji Rozwinięcie – poszerzenie informacji – od najważniejszych do mniej ważnych Cytat – na potwierdzenie faktów Dane osoby kontaktowej („więcej informacji udziela”) Boilerplate – dwa, trzy zdania o firmie Ważne! Dobrze przygotować stały szablon graficzny i układ notki Ważne! Należy się zmieścić najlepiej na jednej stronie A4
- 11. Cechy dobrej notki prasowej Obiektywność i neutralność Zgodność z faktami Świeżość , aktualność tematu Waga, istotność informacji Korzyść dla czytelnika – wartość notki Obecność: faktów, liczb, nazwisk, dat Narrator w trzeciej osobie Zrozumiałość także dla osób nie znających branży Krótkie, spójne tematycznie akapity ok. 15-20 słów
- 12. Wysyłka notki prasowej Gromadzimy listę serwisów związanych tematycznie z branżą Gromadzimy bazę związanych z tematem i branżą dziennikarzy Kilkukrotnie sprawdzamy poprawność notki – językową, gramatyczną, zgodność z faktami Zdobywamy pisemną zgodę osób pojawiających się w tekście na wymienienie ich nazwisk i wypowiedzi Dołączamy wartościowe zdjęcia i dodatkowe pliki – pamiętając, aby nie były duże objętościowo Nie spamujemy dużej grupy serwisów na raz
- 13. Artykuł
- 14. Budowa artykułu Nagłówek - Atrakcyjny i przykuwający uwagę tytuł Data i miejsce wysyłki Lead – streszczenie najważniejszych informacji Rozwinięcie – poszerzenie informacji – od najważniejszych do mniej ważnych Śródtytuły – rekapitulujące treść akapitu Dane osoby kontaktowej Boilerplate – dwa, trzy zdania o firmie
- 15. Cechy dobrego artykułu Intrygujący tytuł i lead Świeżość tematu lub nietypowe podejście do znanego zagadnienia Autorski sznyt – polot, lekkość, charakterystyczny styl Zrozumiałość także dla czytelników spoza branży Profesjonalizm – zauważalna wartość merytoryczna Bogactwo przykładów i odwołań – brak „suchości” i formalności
- 16. Czego nie robić? Nie wysyłać nic nie znaczących informacji Nie wydzwaniać do dziennikarzy pytając czy opublikują newsa Nie nadużywać żargonu branżowego Nie przepisywać definicji z innych źródeł – raczej interpretować i podawać swoją definicję