Project Chloe Concept Store
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Chloé, fondata a Parigi nel 1952 da Gaby Aghion e Jacques Lenoir, rappresenta un simbolo di femminilità e eleganza nel mercato della moda. Il nuovo concept store a Milano punta a creare un'atmosfera accogliente e sensoriale, ispirata alla bellezza e alla convivialità, con spazi dedicati a boutique, caffè e servizi esclusivi. La promozione della nuova collezione include eventi mirati e collaborazioni con influencer della moda per un'esperienza immersiva nel mondo Chloé.
Project Chloe Concept Store
- 2. The first house of "luxury prêt-à-porter" Paris 1952 la stilista GABY AGHION ed il suo partner Jacques Lenoir fondano Chloé
- 3. Chloé, la féminité incarnée
- 4. FRANCESE STILE ACCESSORI FEMMINILITA' ELEGANZA MODERNITA' TRADIZIONE ROMANTICISMO CONTEMPORANEITA ' PRATICITA'
- 5. LA DISTRUBUZIONE Chloé è oggi ben distribuito in tutto il mondo, attraverso una fitta rete di filiali presenti nelle città più importanti. In ITALIA invece è presente soltanto con un negozio monomarca di recente apertura a PORTO CERVO e con un corner alla Rinascente di MILANO.
- 6. Chloé e l'Italia Chloé e l'Italia Analisi del mercato italiano e delle sue dinamiche Focus su Milano Studio competitors (posizionamento e spazi) Analisi dettagliata sulla zona della location: vicinato, consumatore, servizi Analisi e studio del mercato italiano Scelta location e motivazioni Studio del consumatore
- 7. Via della Spiga, 50 COMPETITORS e MILANO COMPETITORS e MILANO non ha un monomarca recente apertura in Via Santo Spirito,19
- 10. RECUPERO DELL' EX GARAGE TRAVERSI UNO SPAZIO DI CIRCA 10.000 MQ NEL QUADRILATERO DELLA MODA
- 11. La Struttura
- 12. CAFE' PARISIENNE/GIARDINO-ROSETO SPAZIO SFILATE/CATERING INT UFFICI/SHOWROOM PRIVE'/SARTORIA/CONSULENTI SPA/PET HOUSE SPAZIO ESPOSITIVO BAMBINO/LIBRI+CAFFE' LINEA 2+ACC/OCCHIALI LINEA 1+ACC/ESSENZE MAGAZZINO
- 13. Piano Terra
- 14. Piano Tipo
- 16. Immagina di essere in una grande casa che ispira glamour, femminilità, eleganza, giovinezza, modernità e praticità.
- 18. Ispirate dal mondo Chloé presentiamo il nuovo Concept Store di Milano. Uno spazio che ha l’obiettivo di far sentire il cliente come se fosse a casa di una cara amica, giovane, elegante e alla moda.
- 19. Un giardino parigino da sogno a Milano
- 20. Il concept del design interno è pulito ed elegante. Le forme femminili sono rischiamate in ogni singolo pezzo dell’arredamento. La gamma dei colori, basata suI bianco, le tonalità pastello e l’oro, crea un’atmosfera accogliente e rilassante.
- 21. Fare shopping insieme… questa è la nostra proposta Sedie, poltrone e divani sono infatti presenti in ogni ambiente. Ogni pezzo è stato scelto con grande attenzione, sì all’estetica, ma anche alla comodità e alla funzionalità.
- 22. Colori, luci, musica, profumi e sapori, per stimolare i 5 sensi … un percorso sensoriale per far parte del mondo Chloé
- 23. La particolare architettura dell`edificio, gli spazi ampi e luminosi creano un’ atmosfera suggestiva e coinvolgente.
- 24. UNO SPICCHIO DI PARIGI A MILANO Un vero e proprio Café Parisienne sull terrazzo del negozio.
- 25. Mix Merciologico
- 26. MIX MERCIOLOGICO Chloé (prima linea) See by Chloé Acessori (borse, piccola pelletteria, cinture, scarpe e sunglasses) Profumi ed essenze Chloé Kids PREVISIONI SELL OUT Durante la stagione, prima dei saldi circa 50 %
- 28. Prima Linea Cage
- 31. Cappa / X-large
- 32. Knitwear / jacket / cappotto
- 33. leather wear
- 34. Accessori
- 35. Accessori
- 36. Bambini
- 37. Staff Negozio
- 38. Store Manager 1 Magazzino 3 Assistant manager (responsabile linea) 1 per piano Venditori 18 (7 piano1 -7 piano 2 -4 piano3) Cashier 3 Privè 2 Uffici / Showroom Libreria/Caffe` 5 Café Parisienne 8 Spa / Pet House 10 Totale = 50
- 39. VISUAL Windows tema “Autumn Romance” legato alla campagna immagine della collezione. Atmosfera bucolica, rilassata, ma chic. Si ricrea uno spicchio della campagna francese nel periodo autunnale, con i suoi colori ed I suoi profumi. Uno spazio in cui ritrovare i veri valori di autenticita`e amicizia, condividendo istanti unici in un’atmosfera di completo relax.
- 40. Interno 60% negozio dedicato alla vendita, 40% ad altre attivita` Una ventata di dolce nostalgia per l’estate accompagna il consumatore in un percorso sensoriale. Le atmosfere dei blu, dei neri e dei grigi vengono risvegliati dai tocchi di rosso brillante e da verdi scuri piu`moderati. Cammello, giallo fino ad I mood sono disposti per tema arrivare all`oro, con pennellate colore. di mattone a ricordare I colori Gli items caratterizzanti la della campagna autunnale. collezione sono disposti all’inizio del percorso, stemperati dal basico, mentre a fine persorso gli items dotati di maggiore attrattiva. Nella parte centrale `dell`ambiente sono disposti display con gli accessori.
- 41. Attenta selezione degli addetti alla vendita. Caratteristiche: Bella presenza Aspetto curato con basic make up Attitudine al visual merchandising Capacita` di lavorare in gruppo e di relazionarsi Conoscenza di almeno due lingue straniere (francese, inglese)
- 43. Shopping House Una venditrice speciale consegnerà i capi direttamente a casa del cliente. Per questo servizio è richiesto un minimo di acquisto
- 45. Pet House Per i clienti accompagnati dai loro cani… I cani avranno uno spazio dedicato esclusivamente a loro. Qui troveranno trattamenti specializzati: servizio spa, bagno e profumeria.
- 46. Profumeria Personalizata Creare profumi personalizzati. Sarà possibile infatti comporre una fragranza originale legata alla personalità del consumatore. Le materie prime e le essenze sono rigorosamente naturali.
- 47. Personal Shopper Una persona specializzata sarà sempre disponibile per consulenze personalizzate sulla scelta degli abiti, degli accessori e dei profumi
- 48. Borse Personalizati Zip personalizzate Ogni cliente potrà rendere unica la propria borsa personalizzando la pelle della zip con una sigla o un disegno.
- 50. La promozione della nuova collezione e` supportata da un`ampia campagna comunicazione strettamente legata ai mood proposti. Iniziative rivolte in particolare ai principali blog di moda. Opening Party – celebrity, opinion leaders e consumatori target.
- 51. Invito VIP
- 54. Invito via Posta / e-mail
- 55. Il giorno precedente all `apertura, I piu` importanti opinion leaders saranno invitati nella nuova House of Chloé. Per un giorno, armati di Polaroid, potranno scattare liberamente fotografie dello spazio, della collezione..del mondo Chloe`! Potranno poi pubblicare, in anteprima, I loro scatti sui blog. Un` esperienza intima con il brand che favorisce e promuove ancho il nuova concept store di Milano.
- 56. Un regalo unico per l `Opening Day Party
- 57. Nell`Opening Party saranno presenti celebrities italiane ed internazionali, le figure di maggior riferimento del mondo della moda e le modelle che parteciperanno alla sfilata dell’ultima collezione e Sfilata privata della nuova collezione. Dj set sul terrazzo. Cocktails and drinks.