Quello che non puoi misurare non lo puoi migliorare. Come sfruttare Google Analytics e Google Tag Manager sul tuo sito WordPress.
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Il documento discute l'importanza della misurazione dei contenuti su un sito web per migliorarne il valore, suggerendo strumenti e pratiche per analizzare il traffico e le prestazioni. Propone di focalizzarsi su quali contenuti generano risultati e non solo visualizzazioni, utilizzando Google Analytics e Google Tag Manager per un monitoraggio efficace. Infine, si evidenzia la necessità di segmentare e ottimizzare la comunicazione per un pubblico mirato.
Quello che non puoi misurare non lo puoi migliorare. Come sfruttare Google Analytics e Google Tag Manager sul tuo sito WordPress.
- 1. QUELLO CHE NON PUOI MISURARE NON LO PUOI MIGLIORARE Tiziano Fogliata COME FARTI RACCONTARE DA WORDPRESS CIÒ CHE SUCCEDE SUL TUO SITO
- 2. Corpo livello uno Corpo livello due Corpo livello tre Corpo livello quattro Corpo livello cinque
- 3. CREARE CONTENUTI Richiede tempo, impegno e risorse
- 4. ANZICHÉ CONTINUARE A PRODURRE SENZA SOSTA ✓Post ✓Video ✓Podcast ✓Infografiche ✓Ebook ✓Report ✓Lead Magnet ✓…
- 5. DOVRESTI INIZIARE A CHIEDERTI ✓Quali contenuti generano più valore? ✓Vale la pena continuare a pubblicare video sul sito? ✓Gli articoli lunghi e approfonditi generano solo traffico o anche risultati? ✓Le Call To Action funzionano? Se sì, quali?
- 6. PREPARARE GLI STRUMENTI PER MISURARE
- 7. IMPARARE A LEGGERE I DATI
- 8. ✓Traffico dalle varie sorgenti ✓Traffico sulle varie tipologie di contenuto ATTENZIONE INTERESSE ✓Download generati ✓Video visualizzati (in che %) ✓Iscrizioni alla newsletter ✓Richieste di contatto/preventivo ✓Acquisti ✓Valore Ordine Medio ✓Conversioni per tipo di contenuto ✓Acquisti ripetuti ✓Utenti loggati che tornano sul sito AZIONE FIDELIZZAZIONE
- 9. ANDARE OLTRE LE VISUALIZZAZIONI DI PAGINA È facile vedere i contenuti più visitati, ma quali generano più valore?
- 10. Cominciamo con abilitare il monitoraggio della ricerca sul sito con Google Analytics
- 12. Valore pagina = Entrate per transazione + Valore totale obiettivo Visualizzazioni di pagina uniche della pagina o dell'insieme di pagine
- 13. ✓Per scoprire che le visite alla pagina X valgono di più delle visite alla pagina Y ✓Per valutare quali sono le landing page che generano il maggior valore per sessione POSSIAMO USARE IL VALORE PAGINA
- 14. Come posso attribuire un valore a quanto accade sul mio sito?
- 15. ✓Pagine di destinazione ✓Tracciamento eventi ✓… ✓Pagine/Sessione ✓Durata
- 19. Quali valori assegno ai vari obiettivi?
- 20. ✓Engagement -> Valori molto bassi ✓Iscrizioni liste email -> Valori bassi ✓Lead Generation -> Valore atteso del lead ✓E-commerce -> è già riportato nell'importo della transazione
- 21. Ok, sembra fantastico. Ma come separo i valori dei vari obiettivi di marketing dal valore reale delle vendite?
- 22. Ad esempio con le Viste di Google Analytics
- 23. Però valutare i dati per singola pagina può essere dispersivo. È possibile raggruppare i contenuti?
- 24. Google Analytics permette di creare Raggruppamenti di contenuti
- 25. Ora posso analizzare il mio sito per sezioni anziché per singole pagine !
- 26. VOGLIO DI PIÙ
- 27. Mai sentito parlare delle Dimensioni Personalizzate?
- 28. VS
- 29. Ora posso analizzare i dati in base alla lunghezza degli articoli o alla loro categoria
- 30. …o verificare se i contenuti aggiornati hanno una resa superiore rispetto agli altri
- 32. UN PLUGIN PER GOOGLE ANALYTICS https://it.wordpress.org/plugins/google-analytics-for-wordpress/
- 34. Posso tracciare l’intero processo di acquisto del mio sito WooCommerce senza mettere mano al codice "
- 35. PASSARE A GOOGLE TAG MANAGER https://it.wordpress.org/plugins/duracelltomi-google-tag-manager/ VS
- 36. Ok, ma cosa mi permette di fare Google Tag Manager?
- 37. Gestire tutti i tag di tracciamento e quello che la fantasia ti suggerisce
- 38. Tracciare i clic sui link che ti interessa monitorare* *senza dover tutte le volte mettere mano al codice del sito #
- 39. In quali pagine viene copiato del testo dai visitatori? Quali link ai plugin su wordpress.org sono i più cliccati?
- 40. Ecco in quali pagine del sito i video vengono visti fino alla fine
- 41. Anche tracciare tutti gli eventi con il Pixel di Facebook per creare dei pubblici personalizzati non è male $
- 42. Misurare Ottimizzare Segmentare il pubblico Comunicare in modo mirato
- 43. “Not everything important is measurable, and not everything measurable is important.” — Elliot Eisner —