Real time bidding
Download as PPTX, PDF0 likes1,232 views
Документ описывает технологию реального времени торгов, которая используется в онлайн-рекламе для уменьшения потерь на показы нецелевой аудитории и повышения конверсии. Он также рассматривает типы данных, используемых в реальном времени торгов, включая данные первой, второй и третьей сторон, и объясняет роль платформ управления данными и бирж данных. Прогнозируется значительный рост рынка онлайн-рекламы, продаваемой по модели RTB, до 6.5 миллиардов долларов к 2015 году.
![Технология
Автор Aez2000 (собственная работа) *CC-BY-SA-3.0 (http://creativecommons.org/licenses/by-sa/3.0)] 7](https://image.slidesharecdn.com/realtimebidding-130331081011-phpapp02/85/Real-time-bidding-7-320.jpg)
Real time bidding
- 1. Real Time Bidding Степанов К. 26.03.2013
- 2. Все хочу знать • Немного об онлайн-рекламе • RTB • Типы данных • Биржа данных • Управление данными 2
- 3. Тремя буквами об онлайн-рекламе • PPS (Pay Per Sale) • PPM (оплата за действие) • PPC (Pay Per Click) • PPI (Pay Per Impression) • CPC (Cost Per Click) • CTR (Click-through Rate) • CPM (Cost Per Millenium) • CPA (Cost Per Action) http://itfstudio.ru/content/materials/ctr 3
- 4. О чем это мы? RTB (англ. Real Time Bidding) — относительно новая технология в индустрии онлайн-рекламы, которая представляет собой аукцион рекламных объявлений в реальном времени.* *http://ru.wikipedia.org/wiki/Real_Time_Bidding 4
- 5. Немного статистики • Размеры рынка – Текущий размер рынка рекламы (2011 год), продаваемой по модели RTB — 1.26 миллиардов долларов США – Прогноз размера рынка рекламы продаваемой по модели RTB к 2015 году — 6.5 миллиардов долларов США • Доля показов – Текущая доля показов (2011 год) рекламы, продаваемой по модели RTB в общем числе показов — 8 % – Прогноз доли показов по модели RTB в общем числе показов к 2015 году — 26 % *http://ru.wikipedia.org/wiki/Real_Time_Bidding 5
- 6. Технология Система, которая предоставляет услугу Real Time Bidding при получении запроса на показ рекламы перед тем как отдать объявление делает следующее: • классифицирует запрос по максимальному числу параметров: площадка на которую зашел пользователь, данные о пользователе (если они доступны), время, данные по ретаргетингу; • запрашивает дополнительную информацию о пользователе на бирже таргетинговых данных; • отдает информацию о запросе и пользователе системам рекламодателей (рекламных сетей) и получает от них ставки, по которым они готовы купить данный показ; • выбирает среди полученных ответов самую высокую ставку и дисконтирует ее до минимально необходимой для победы в аукционе; • получает объявление от победителя и передает его браузеру пользователя в ответ на запрос рекламного объявления. *http://ru.wikipedia.org/wiki/Real_Time_Bidding 6
- 7. Технология Автор Aez2000 (собственная работа) *CC-BY-SA-3.0 (http://creativecommons.org/licenses/by-sa/3.0)] 7
- 8. Экономические последствия • Рекламодателям RTB позволяет снизить потери на показы нецелевой аудитории и тем самым повысить конверсию и эффективность кампаний. Кроме того, появляются совершенно новые возможности по типам кампаний; • Паблишерам (сайтам) технология позволяет продавать каждый показ наиболее эффективно в зависимости от посетителя и доступных объявлений. *http://ru.wikipedia.org/wiki/Real_Time_Bidding 8
- 9. Типы данных По принципу сбора данные делятся на три типа: • First-party data: собственные данные, источником которых стал собственный ресурс — например, пользовательские регистрации, история посещений; • Second-party data: косвенные данные — такие как: результаты предыдущих рекламных кампаний — клики, просмотры, прочтения; социальная активность — лайки, шеры; • Third-party data: сторонние данные, полученные из источника, к которым получатель отношения не имеет. Как правило, это данные, приобретаемые у сервисов обработки и хранения данных — DMP и Data Exchanges, либо у других поставщиков данных — сайтов, платёжных сервисов, email-рассылок и многих других источников, которые обладают информацией о действиях и интересах пользователей. *http://www.cossa.ru/articles/152/35037/ 9
- 10. DMP и Data Exchanges Провайдеры данных DMP (Data Management Platform) и Data Exchanges — сервисы, которые собирают данные из сторонних источников, унифицируют и сегментируют их; • DMP отвечают за сбор и нормализацию данных, смешивание разных типов данных для создания аудиторных сегментов и их хранение. • Data Exchange — это сбор и нормализация данных, а также привязка к профайлу пользователя. Если DMP в основном оперируют сегментами, то Data Exchange — это профили пользователей. В Data Exchange хранят более «сырые» данные, нежели DMP, и в большем объеме *http://www.cossa.ru/articles/152/35037/ 10
- 11. Как работают данные? • Аудит данных Детальное рассмотрение бизнес-процессов с целью вычленения и сбора first-party data • Извлечение и разметка данных. Взаимодействие с DMP или DE. Связь с offline-данными • Анализ и создание аудиторий *http://www.cossa.ru/articles/152/35037/ 11
- 12. Использование данных • Восстановление баланса • Не дать забыть про свой продукт • Показывать именно ту рекламу, которая нужна в данный момент • Показывать рекламу там, где пользователь её увидит • Находить пользователей, похожих на тех, которые уже стали клиентами • Добавлять данные от других поставщиков информации • Платить за это минимальную цену *http://www.cossa.ru/articles/152/35037/ 12
- 13. Спасибо! 13