Италия (Пьеро Данионни)
Download as PPTX, PDF•0 likes•188 views
Документ описывает систему дистрибуции печатной продукции в Италии, включая взаимодействие между издателями, национальными и региональными дистрибьюторами, а также охватывает статистику и тенденции на рынке прессы с 2004 по 2015 год. В частности, упоминается значительное сокращение денежного оборота, количества торговых точек и падение продаж на душу населения из-за экономических факторов и изменений в налоговом законодательстве. Указывается на необходимость пересмотра отношений между издателями и дистрибьюторами для адаптации к современным рыночным условиям.
Италия (Пьеро Данионни)
- 1. Дистрипресс Брюссель, 5-8 октября, 2015г Пьеро Данионни
- 2. Взаимодействие издателя, оптовика и дистрибутора в ретейле Издатель Типография Логистический центр 1. Издатель доставляет тиражи национальному дистрибутору 2. Национальный дистрибутор дробит весть тираж на заказы (согласованные с издателем) и доставляет их региональному дистрибутору. Тираж дробится исходя из статистики продаж в прошлом и статистики ремиссии. 3. Национальный дистрибутор упаковывает заказ и доставляет его региональному дистрибутору 4. Национальный дистрибутор выставляет счет локальному дистрибутору на ежемесячной основе 5. Национальный дистрибутор собирает всю отчетность и статистику продаж у регионального дистрибутора 6. Национальный дистрибутор собирает ремиссоинные тиражи у локального дистрибутора, проверяет их и возвращает издателю. 7. Национальный дистрибутор предоставляет ежемесячный отчет издателю и производит оплату. 8. Кроме того в обязанности национального дистрибутора обычно входят следующие сервисы: • Проверка тиражного плана у регионального дистрибутора • Проведение рекламных мероприятий и расчет их эффективности Проверка ремиссии Ремиссия Торговая точка Тиражный план Отдел распространения Счет Локальный дистрибутор
- 3. Тенденции рынка дистрибуции прессы Италии • Оборот в денежном выражении сократился с 4,8 млрд., евро в 2004 году, до 2,15 млрд., евро в 2015 году. В относительном выражении денежный оборот упал на 55%. • В 2004 году средний оборот по прессе в расчете на одну торговую точку составлял 24 000 евро, в этом году он составляет 13 000 евро. Сокращение составляет -46%, если учесть инфляцию, то продажи в денежном выражении на одну торговую точку рухнули на 64%. • Наблюдается тенденция сокращения количества торговых точек по распространению прессы, если в 2003 году их количество насчитывало 34 000, то в 2015 их осталось не более 31 000. • Сокращение продаж периодики приводит к сокращению количества торговых точек продающих газеты и журналы. • Торговые точки расположенные в местах высокого трафика содержат ограниченный ассортимент, но их доля на рынке розничных продаж отдельных видов журналов очень высока (от 12% до 60% (специализированные журналы))
- 4. Тенденции рынка дистрибуции прессы Италии • Были большие надежды на продажи альтернативных товарных групп, но им не суждено было сбыться. Например: в связи с новой стратегией сотовых операторов рынок пополнения счета мобильной связи через кассу магазина, сократился с 80 млн. евро в 2004 году ( средний оборот 2100 евро на одну торговую точку), до 25 млн. евро (700 евро на одну торговую точку). • Сокращение количества торговых точек наблюдается практически по всем регионам • Сокращение количества специализированных точек дистрибуции прессы не компенсируется увеличением количества торговых площадей под газеты и журналы в других магазинах • На сокращение доходности прессы как категории повлияли ужесточения налогового законодательства и ухудшение экономической обстановки • В любом случае, с течением времени ситуация будет лишь ухудшаться. Необходимы изменения в системе взаимоотношений между издателями и дистрибуторами.
- 5. Примеры других товарных групп в магазине по продаже прессы Кофе Содовая Замки Батарейки
- 6. Оборот в денежном выражении по категории «пресса» (млн. евро)
- 7. Доля рынка основных операторов (январь – март 2,15 млрд.евро)
- 8. Средняя розничная цена на журналы
- 9. Минимальный товарный запас региональных дистрибуторов
- 10. Количество торговых точек продающих журналы
- 11. Суммарное количество выпусков журналов попавших в розничную торговлю итогам года
- 12. Количество локальных дистрибуторов и информизация торговых точек
- 13. Пример линии по обработке тиражей
- 14. Пример линии по обработке тиражей
- 15. Пример линии по обработке тиражей
- 16. Пример линии по обработке тиражей
- 17. Пример линии по обработке тиражей
- 18. Пример линии по обработке тиражей
- 19. Пример линии по обработке тиражей