Исследования прессы - итоги и перспективы развития
1 like•2,042 views
Документ представляет результаты исследования рекламного рынка в России, включая изменения в расходах на рекламу и аудиторию печатных изданий по состоянию на 2015 год. Отмечается рост расходов на алкогольные и социальные рекламы, а также изменение в количестве рекламодателей и ключевых категориях. Приведен анализ аудиторных данных в Москве и Санкт-Петербурге, а также топ-издания и их цитируемость в СМИ.
Исследования прессы - итоги и перспективы развития
- 1. ©TNS Марина Лучина Руководитель сектора исследований прессы Исследование прессы Итоги и перспективы развития
- 2. Рекламный рынок Аудиторные данные Развитие проектов по прессе 1 2 3
- 3. Рекламный рынок Аудиторные данные Развитие проектов по прессе 1 2 3
- 4. РЕКЛАМНЫЙ РЫНОК 0 10 20 30 40 1Q 2014 2Q 2014 3Q 2014 4Q 2015 1Q 2015 2Q 2015 3Q 2015 TOTAL ТВ РАДИО ПРЕССА НАРУЖКА ИНТЕРНЕТ КОЛИЧЕСТВО РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ В СМИ Источник - TNS Media Intelligence, ТВ (Ролик, Спонсонрская заставка, Анонс: Спонсорская заставка), Радио (Ролик, Спосорский ролик), Пресса (коммерческая реклама+свободные вложения), Наружная реклама, Интернет, национальные + локальные размещения, во всех городах мониторинга *Январь-сентябрь 2015 Тыс.чел. Из Топ-100 рекламодателей 2014 г. в 2015 г.* 99 продолжили размещаться в прессе
- 5. РЕКЛАМНЫЙ РЫНОК Ритейл Лекарственные препараты / Пищевые добавки Косметика / Парфюмерия / Средства гигиены Одежда и обувь Финансовые услуги Транспорт СМИ Часы / Ювелирные изделия Развлечения Строительство и ремонт Недвижимость Медицинские услуги Оборудование и материалы Мебель / Интерьер / Хоз. Принадлежности Транспортные услуги 0% 5% 10% 15% 20% 25% ТОП-15 КАТЕГОРИЙ В ПРЕССЕ 1 (1) 2 (2) 3 (3) 4 (6) 5 (5) 6 (4) 7 (8) 8 (7) 9 (10) 10 (9) 11 (11) 12 (12) 13 (15) 14 (13) 15 (14) Данные TNS Media Intelligence. Пресса (коммерческая реклама + свободное вложение). Москва и Санкт-Петербург. Бюджет рассчитывается в рублях по прайс-листам, без учета скидок и специальных соглашений, но с учетом надбавок за цветность и позиционирование. Сравнениее с Январем-декабрем 2015 ЯНВАРЬ-СЕНТЯБРЬ 2015 г. УВЕЛИЧЕНИЕ РАСХОДОВ НА РЕКЛАМУ + Алкогольные напитки и пиво + Социальная реклама + Политическая реклама
- 6. РЕКЛАМНЫЙ РЫНОК 0,0% 0,5% 1,0% 1,5% 2,0% 2,5% 3,0% ТОП-15 РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ В ПРЕССЕ ЯНВАРЬ-СЕНТЯБРЬ 2015 г. Данные TNS Media Intelligence. Пресса (коммерческая реклама + свободное вложение). Москва и Санкт-Петербург. Бюджет рассчитывается в рублях по прайс-листам, без учета скидок и специальных соглашений, но с учетом надбавок за цветность и позиционирование. Сравнениее с Январем –Декабрем 2014 Mercury Procter & Gamble LVMH Эвалар L'Oreal Otto Group Volkswagen Елатоминский приборный завод Панда Риа Chanel Richemont Group Материа Медика Сбербанк России Swatch Group Теремъ (строительная компания) 1 (3) 2 (1) 3 (5) 4 (4) 5 (2) 6 (7) 7 (6) 8 (12) 9 (17) 10 (10) 11 (9) 12 (14) 13 (8) 14 (13) 15 (33)
- 7. РЕКЛАМНЫЙ РЫНОК БЮДЖЕТЫ ПО ТЕМАТИКЕ ИЗДАНИЙ Данные TNS Media Intelligence. Пресса (rкоммерческая рекама + свободные вложения). Москва и Санкт-Петербург. Бюджет рассчитывается в рублях по прайс-листам, без учета скидок и специальных соглашений, но с учетом надбавок за цветность и позиционирование 23,4% 18,2% 14,6% 10,8% 4,8% 3,8% 3,7% 3,2% 2,8% 2,7% 2,6% 2,2% 2,1% 5,1% Женские и fashion издания Ежедневные газеты Еженедельные общие и деловые газеты Телегиды Бортовые журналы Мужские издания Автомобильные издания General Interest Деловые Издания о дизайне, декоре, даче Издания о звездах Журналы о досуге и стиле жизни Журналы о здоровье, детях Другие ЯНВАРЬ-СЕНТЯБРЬ 2015 г.
- 8. РЕКЛАМНЫЙ РЫНОК TOP-5 ИЗДАНИЙ В РОССИИ ПО САМОРЕКЛАМЕ* *TNS Media Intelligence, январь-сентябрь 2014 /январь- сентябрь 2015, центральные издания ТВ, ЧАСЫ 2014 2015 ▲ Теленеделя (журнал) 67.2 87.7 ▲ Вокруг света 52.2 73.7 ▲ Антенна-Телесемь 69.4 71.0 ▲ Комсомольская правда 28.2 54.6 ▲ Elle girl 30.3 РАДИО, ЧАСЫ 2014 2015 ▼ Комсомольская правда 75.5 47.1 ▲ Коммерсантъ 7.8 9.1 ▲ Аргументы и факты 5.8 6.9 ▼ Собака.ru 12.6 5.9 ▲ Новости СМИ 2.1 4.9 НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА, КОЛИЧЕСТВО ПОВЕРХНОСТЕЙ 2014 2015 ▲ Афиша 103 166 ▼ Metro (Газета) 158 103 ▼ Телек 111 103 ▲ Из рук в руки 27 82 ▲ Дорогое удовольствие 15 73
- 9. РЕКЛАМНЫЙ РЫНОК ТОП 10 ИЗДАНИЙ ПО ЦИТИРУЕМОСТИ НА ТВ И РАДИО *TNS Media Intelligence, за период январь-октябрь 2015 по количеству упоминаний в обзорах прессы, новостях на телевидении, радио (Москва) ИЗДАНИЕ КОЛИЧЕСТВО УПОМИНАНИЙ ДЛИТЕЛЬНОСТЬ, МИН 1 Коммерсант 5042 4250 2 Российская газета 4940 4421 3 Газета "РБК" 3601 4066 4 Известия 3530 2171 5 Ведомости 2522 2422 6 Московский комсомолец 2489 2567 7 Комсомольская правда 1677 1906 8 Независимая газета 1674 1938 9 Вечерняя Москва 1346 636 10 Аргументы и факты 1289 1129 ЯНВАРЬ-ОКТЯБРЬ 2015 г.
- 10. РЕКЛАМНЫЙ РЫНОК Редакционная поддержка (37 изданий*) Объект мониторинга: брендированные товары/ услуги без специальной пометки Прямая реклама Объект мониторинга: реклама со специальной пометкой Мониторинг редакционной поддержки * Женские журналы, Мужские журналы, Журналы о дизайне, декоре, издания о досуге и стиле жизни
- 11. РЕКЛАМНЫЙ РЫНОК ОПИСАНИЕ ПРОЕКТА «РЕДАКЦИОННАЯ ПОДДЕРЖКА» Состав информации Фото Фото Мода Обложка текст Текст Обложка Показ Мода Фото красота Текст+Фото Показ Косметика/ Парфюмерия Фото Интерьер Типы сообщений Издание: Cosmopolitan Год: 2015 Месяц: Сентябрь Рубрика: Fashion Бренд: Lost Ink Продукт: Женская обувь Объем: 5/42 Количество упоминаний: 1 Тип рекламы: Фото Номер страницы: 40 Рекламный эквивалент: 165 476 руб.
- 12. РЕКЛАМНЫЙ РЫНОК ПРИМЕР: В ОДНОМ ЖУРНАЛЕ «X» Источник: TNS Media Intelligence 353 бренда 55 брендов РЕДАКЦИОННАЯ ПОДДЕРЖКА ПРЯМАЯ РЕКЛАМА В ПРЕССЕ
- 13. РЕКЛАМНЫЙ РЫНОК ДОЛЯ ТОП-20 БРЕНДОВ Источник: TNS Media Intelligence, Январь-Август 2014, Январь-Август 2015, Мониторинг редакционной поддержки В 37изданиях ≈10 000брендов ЯНВАРЬ-АВГУСТ 2015 г. 62,4% 18,8% 18,8% ДОЛЯ БРЕНДОВ (ПОЛОСЫ) Топ 20 Топ 21-100 Остальные бренды
- 14. РЕКЛАМНЫЙ РЫНОК 22 862 19 147 Янв-авг 2014 Янв-авг 2015 Полосы ДИНАМИКА ОБЩЕГО ОБЪЕМА РЕДАКЦИОННОЙ ПОДДЕРЖКИ Источник: TNS Media Intelligence, Январь-Август 2014, Январь-Август 2015, Мониторинг редакционной поддержки
- 15. РЕКЛАМНЫЙ РЫНОК ДИНАМИКА ТОП-10 БРЕНДОВ ПО ОБЪЕМУ РЕДАКЦИОННОЙ ПОДДЕРЖКИ Источник: TNS Media Intelligence, Январь-Август 2014, Январь-Август 2015, Мониторинг редакционной поддержки 0 100 200 300 400 500 600 DIOR CHANEL LOUIS VUITTON DOLCE & GABBANA GUCCI PRADA GIORGIO ARMANI MAX MARA GIVENCHY LANCOME Янв.-Авг. 2014 Янв.-Авг. 2015Объем рекламы, полосы +8% +38% +13% +34%
- 16. РЕКЛАМНЫЙ РЫНОК ТОП-10 БРЕНДОВ ПО ОБЪЕМУ РЕДАКЦИОННОЙ ПОДДЕРЖКИ В ПРЕССЕ Источник: TNS Media Intelligence, Январь-Август 2015, Мониторинг редакционной поддержки, Полосы / Мониторинг рекламы в прессе (коммерческая реклама + свободные вложения), 38 изданий, Format Volume ЯНВАРЬ-АВГУСТ 2015 г. 0 100 200 300 400 500 600 DIOR CHANEL LOUIS VUITTON DOLCE & GABBANA GUCCI PRADA GIORGIO ARMANI MAX MARA GIVENCHY LANCOME Полосы Редакционная поддержка Прямая реклама в прессе
- 17. РЕКЛАМНЫЙ РЫНОК СТРУКТУРА РЕКЛАМЫ В РЕДАКЦИОННОЙ ПОДДЕРЖКЕ Источник: TNS Media Intelligence, Январь-Август 2014, Январь-Август 2015, Мониторинг редакционной поддержки, Полосы 44,2% 10,2% 10,1% 5,7% 4,9% 3,5% 3,1% 2,7% 2,6% 1,7% 11,4% Одежда и обувь Товары для красоты и здоровья Мебель и предметы интерьера Бытовые услуги и сервис Парфюмерия Массовые мероприятия Услуги в области торговли Транспорт Общественное питание Часы, Ювелирные изделия Другое 2014 2015 Одежда и обувь 43.9% 44.2% Часы, Ювелирные изделия 10.5% 10.2% Товары для красоты и здоровья 10.0% 10.1% Мебель и предметы интерьера 5.7% 5.7% Бытовые услуги и сервис 6.0% 4.9% Парфюмерия 3.3% 3.5% Массовые мероприятия 3.0% 3.1% Услуги в области торговли 2.7% 2.7% Транспорт 2.6% 2.6% Общественное питание 1.7% 1.7% ЯНВАРЬ-АВГУСТ 2015 г.
- 18. РЕКЛАМНЫЙ РЫНОК 19% 18% 12% 7% 7% 5% 4% 4% 3% 2% УСЛУГИ В ОБЛАСТИ ТОРГОВЛИ ОДЕЖДА И ОБУВЬ ТОВАРЫ ДЛЯ КРАСОТЫ И ЗДОРОВЬЯ ЧАСЫ, ЮВЕЛИРНЫЕ ИЗДЕЛИЯ ПАРФЮМЕРИЯ МЕБЕЛЬ И ПРЕДМЕТЫ ИНТЕРЬЕРА СРЕДСТВА МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ ЛЕК. ПРЕПАР. И БИОАКТИВН. ДОБАВКИ МАССОВЫЕ МЕРОПРИЯТИЯ ТРАНСПОРТ И СОПУТСТВУЮЩИЕ ТОВАРЫ 44% 10% 10% 6% 5% 4% 3% 3% 3% 2% ОДЕЖДА И ОБУВЬ ЧАСЫ, ЮВЕЛИРНЫЕ ИЗДЕЛИЯ ТОВАРЫ ДЛЯ КРАСОТЫ И ЗДОРОВЬЯ МЕБЕЛЬ И ПРЕДМЕТЫ ИНТЕРЬЕРА БЫТОВЫЕ УСЛУГИ И СЕРВИС ПАРФЮМЕРИЯ МАССОВЫЕ МЕРОПРИЯТИЯ УСЛУГИ В ОБЛАСТИ ТОРГОВЛИ ТРАНСПОРТ И СОПУТСТВУЮЩИЕ ТОВАРЫ ОБЩЕСТВЕННОЕ ПИТАНИЕ СРАВНЕНИЕ СТРУКТУРЫ РЕДАКЦИОННОЙ ПОДДЕРЖКИ И ПРЯМОЙ РЕКЛАМЫ Источник: TNS Media Intelligence, Январь-Август 2015, Мониторинг редакционной поддержки, 38 изданий, Полосы / Мониторинг рекламы в прессе (коммерческая реклама + свободные вложения) 38 изданий, Format Volume РЕДАКЦИОННАЯ ПОДДЕРЖКА ПРЯМАЯ РЕКЛАМА В ПРЕССЕ
- 19. Рекламный рынок Аудиторные данные Развитие проектов по прессе 1 2 3
- 20. АУДИТОРНЫЕ ДАННЫЕ Санкт-Петербург СОВОКУПНЫЕ ОБЪЕМЫ АУДИТОРИИ ПРЕССЫ (AIR) Источник:NRS-Москва, NRS-Санкт-Петербург, NRS-Россия , Март-Июль 2015 Санкт-Петербург Россия 68.6% 74.0% 62.2% МОСКВА 7.1 млн. чел. 3.3 млн. чел. 37.8 млн. чел. САНКТ-ПЕТЕРБУРГ РОССИЯ
- 21. АУДИТОРНЫЕ ДАННЫЕ Санкт-Петербург СОВОКУПНЫЕ ОБЪЕМЫ АУДИТОРИИ ПРЕССЫ (Аудитория за полгода) Источник:NRS-Москва, NRS-Санкт-Петербург, NRS-Россия , Март-Июль 2015 Санкт-Петербург Россия 96.4% 95.8% 91.9% МОСКВА 10.0 млн. чел. 4.3 млн. чел. 55.9 млн. чел. САНКТ-ПЕТЕРБУРГ РОССИЯ
- 22. АУДИТОРНЫЕ ДАННЫЕ 25,8% 19,6% 16,4% 15,3% 15,3% 11,6% 11,3% 10,7%10,1%9,8% 7,6% 7,0% 6,7% 6,4% 6,1% ТОП-15 ИЗДАТЕЛЬСКИХ ДОМОВ РОССИИ Истоичник: TNS Россия, NRS-Россия, Март-Июль 2015 Burda 30 изданий Hearst Shkulev Media 9 изданий Sanoma Independent media 11 изданий Bauer Media 9 изданий 7 дней 3 издания Комсомольская правда 4 издания АиФ 3 изданияЗа рулем 3 издания Толока 21 издание Пресс-Курьер 7 изданий Эдипресс-конлига 8 изданий ARTCOM Media вкл. Axel Springer Russia 5 изданий Вокруг света 1 издание Популярная пресса 2 издания Московский комсомолец 6 изданий
- 23. АУДИТОРНЫЕ ДАННЫЕ 31,2% 25,9% 19,4% 19,2% 17,7% 15,9% 13,8% 13,5%13,0%11,7% 11,4% 11,4% 11,3% 10,9% 10,5% ТОП-15 ИЗДАТЕЛЬСКИХ ДОМОВ МОСКВЫ Истоичник: TNS Россия, NRS-Москва, Март-Июль 2015 Burda 30 изданий Hearst Shkulev Media 9 изданий Sanoma Independent media 12 изданий Bauer Media 9 изданий 7 дней 3 издания Комсомольская правда 4 издания АиФ 3 издания За рулем 3 издания Толока 21 издание Метро 1 издание Эдипресс-конлига 8 изданий ARTC OM Media вкл. Axel Springer Russia 6 изданий Вечерняя Москва 2 издания Московский комсомолец 5 изданий Пресс-Курьер 7 изданий
- 24. АУДИТОРНЫЕ ДАННЫЕ ПОЛЬЗОВАНИЕ ИНТЕРНЕТОМ АУДИТОРИЕЙ ПРЕССЫ Источник: NRS-Москва,, Март—Июль 2015 60 65 70 75 80 85 90 95 100 % INTERNET MONTHLY REACH % Internet Monthly Reach в населении в целом AIR
- 25. АУДИТОРНЫЕ ДАННЫЕ МЕТОДИКА ПЕРЕСЕЧЕНИЯ АУДИТОРИИ ИЗДАНИЯ И САЙТА Аудитория сайта Аудитория издания 55 16 Не пользуются Интернетом Пользуются Интернетом 12 65 Возраст Онлайн- опрос
- 26. АУДИТОРНЫЕ ДАННЫЕ 82% 11% 7% 68% 19% 13% 54% 25% 21% ПЕРЕСЕЧЕНИЕ АУДИТОРИИ ЕЖЕДНЕВНЫХ ГАЗЕТ И ИХ САЙТОВ В МОСКВЕ (Desktop) Источник: TNS Россия, NRS-Москва, Декабрь 2014- Апрель 2015, TNS Web Index, Москва, Декабрь 2014-Апрель 2015, *Для издания mk.ru были использованы данные user-centric панели за период январь-апрель 2015 % пересечения от Аудитории AIR (пользователи Интернета 16-54) AIR (16+) Daily Reach (12-64) 16-54 Интернет- пользователи Не пользователи 55+ Интернет- пользователи % 16-54 в аудитории сайта Московский Комсомолец vs. mk.ru* 464.3 т.ч. 68.3 т.ч. 1.7% Cпорт-экспресс vs. sport-express.ru 159.1 т.ч. 56.0 т.ч. 2.2% Российская газета vs. rg.ru 168.1т.ч. 118.7 т.ч. 1.7% % 55-64 % 12-15 80%80% 19% 87% 13% 71% 15% 14% Советский спорт vs. sovsport.ru 137.5 т.ч. 32.2 т.ч. 0.6% 70% 29% 19%
- 27. АУДИТОРНЫЕ ДАННЫЕ 81% 14% 5% 86% 9% 5% 80% 12% 9% ПЕРЕСЕЧЕНИЕ АУДИТОРИИ ЕЖЕДНЕВНЫХ ГАЗЕТ И ИХ САЙТОВ В МОСКВЕ (Desktop) Источник: TNS Россия, NRS-Москва, Декабрь 2014- Апрель 2015, TNS Web Index, Москва, Декабрь 2014-Апрель 2015, % пересечения от Аудитории AIR (пользователи Интернета 16-54) Ведомости vs. vedomosti.ru 152.0 т.ч. 51.3 т.ч. 0.8% Известия vs. izvestia.ru 108.5 т.ч. 25.8 т.ч. 0.2% Коммерсантъ vs. kommersant.ru 135.2 т.ч. 75.4 т.ч. 1.4% AIR (16+) Daily Reach (12-64) 16-54 Интернет- пользователи Не пользователи 55+ Интернет- пользователи % 16-54 в аудитории сайта % 55-64 % 12-15 91% 8% 81% 86% 14%18%
- 28. АУДИТОРНЫЕ ДАННЫЕ 59% 23% 18% 53%26% 21% 50% 25% 25% ПЕРЕСЕЧЕНИЕ АУДИТОРИИ ЕЖЕНЕДЕЛЬНЫХ ИЗДАНИЙ И ИХ САЙТОВ В МОСКВЕ (Desktop) Источник: TNS Россия, NRS-Москва, Декабрь 2014- Апрель 2015, TNS Web Index, Москва, Декабрь 2014-Апрель 2015, *Для vm.ru были использованы данные user-centric панели % пересечения от Аудитории AIR (пользователи Интернета 16-54) Аргументы и факты vs. aif.ru 1 145.4 т.ч. 361.2 т.ч. 3.9% Вечерняя Москва vs. vm.ru* 1 140.5 т.ч. 77.3 т.ч. 1.0% Комсомольская правда (w) vs. kp.ru 696.2 т.ч. 557.8 т.ч. 6.4% AIR (16+) Weekly Reach (12-64) 16-54 Интернет- пользователи Не пользователи 55+ Интернет- пользователи % 16-54 в аудитории сайта % 55-64 % 12-15 78% 22% 82% 17% 80% 19%
- 29. АУДИТОРНЫЕ ДАННЫЕ 88 % 8%4% 65% 18% 17% ПЕРЕСЕЧЕНИЕ АУДИТОРИИ ЕЖЕНЕДЕЛЬНЫХ ИЗДАНИЙ И ИХ САЙТОВ В МОСКВЕ (Desktop) Источник: TNS Россия, NRS-Москва, Декабрь 2014- Апрель 2015, TNS Web Index, Москва, Декабрь 2014-Апрель 2015, *Для expert.ru были использованы данные user-centric панели. % пересечения от Аудитории AIR (пользователи Интернета 16-54) 7 Дней vs. 7days.ru 1 915.5 т.ч. 113.9 т.ч. 1.3% Афиша vs. Afisha.ru (Biweekly Reach) 446.2 т.ч. 613.8 т.ч. 7.6% AIR (16+) Weekly Reach (12-64) 16-54 Интернет- пользователи Не пользователи 55+ Интернет- пользователи % 16-54 в аудитории сайта % 55-64 % 12-15 78% 21% 88% 10% 2% Эксперт vs. expert.ru* 153.1 т.ч. 153.7 т.ч. 2.1% 86% 12% 76% 24%
- 30. АУДИТОРНЫЕ ДАННЫЕ 87% 8% 5% 95% 2% 3% ПЕРЕСЕЧЕНИЕ АУДИТОРИИ ЕЖЕМЕСЯЧНЫХ ЖУРНАЛОВ И ИХ САЙТОВ В МОСКВЕ (Desktop) Источник: TNS Россия, NRS-Москва, Декабрь 2014- Апрель 2015, TNS Web Index, Москва, Декабрь 2014-Апрель 2015. Интернет: при расчѐте данных по среднему значению учитывались в том числе невалидные значения. *Для gastornom.ru были использованы данные user-centric панели за период февраль 2015 – апрель 2015 % пересечения от Аудитории AIR (пользователи Интернета 16-54) Cosmopolitan vs. cosmo.ru 787.6 т.ч. 178.7 т.ч. 2.0% Elle vs. Elle.ru 210.2 т.ч. 155.2 т.ч. 2.0% Гастрономъ vs. gastronom.ru* 206.3 т.ч. 180.0 т.ч. 2.2% AIR (Total) Monthly Reach (12-64) 16-54 Интернет- пользователи Не пользователи 55+ Интернет- пользователи % 16-54 в аудитории сайта % 55-64 % 12-15 79% 19% 88% 12% 91% 9% 12% 78% 10%
- 31. АУДИТОРНЫЕ ДАННЫЕ 87 % 8% 5% 87% 9% 4% 94% 5% 1% 92% 3%4% ПЕРЕСЕЧЕНИЕ АУДИТОРИИ ЕЖЕМЕСЯЧНЫХ ЖУРНАЛОВ И ИХ САЙТОВ В МОСКВЕ (Desktop) Forbes vs. forbes.ru 1 198.5 т.ч. 760.2 т.ч. 8.9% AIR (Total) Monthly Reach (12-64) Maxim vs. maximonline.ru 383.6 т.ч. 219.4 т.ч. 2.7% Популярная механика vs. popmech.ru 415.5 т.ч. 139.0 т.ч. 1.8% РБК (журнал) vs. rbc.ru 441.9 т.ч. 2 184.0 т.ч. 25.0% 16-54 Интернет- пользователи Не пользователи 55+ Интернет- пользователи % 16-54 в аудитории сайта % 55-64 % 12-15 84% 15% 89% 11% 90% 10% 83% 16% Источник: TNS Россия, NRS-Москва, Декабрь 2014- Апрель 2015, TNS Web Index, Москва, Декабрь 2014-Апрель 2015, Интернет: при расчѐте данных по среднему значению учитывались в том числе невалидные значения. % пересечения от Аудитории AIR (пользователи Интернета 16-54)
- 32. АУДИТОРНЫЕ ДАННЫЕ МОБИЛЬНАЯ АУДИТОРИЯ САЙТОВ ИЗДАНИЙ В РОССИИ (700+) Источник ТNS Web Index, Россия 700+, Сентябрь 2015 3.8 дней 2.3 дней 2.0 дней 1.5 дней 1.3 дней 1.9 дней 1.5 дней 1.3 дней 1.4 дней 2.1 дней 1 429,6 т. ч. 1 372,3 т. ч. 963,3 т. ч. 937,7 т. ч. 916,2 т. ч. 541,4 т. ч. 529,6 т. ч. 347,6 т. ч. 308,4 т. ч. 307,8 т. ч. kp.ru rbc.ru rg.ru afisha.ru aif.ru kommersant.ru mk.ru gastronom.ru forbes.ru vedomosti.ru Web Mobile (Monthly Reach,12-64) среднее число дней контакта с сайтом
- 33. Рекламный рынок Аудиторные данные Развитие проектов по прессе 1 2 3
- 34. РАЗВИТИЕ ПРОЕКТОВ ПО ПРЕССЕ NATIONAL READERSHIP SURVEY В 2016 Г. Увеличение доли онлайн-опроса МОСКВА С.-ПЕТЕРБУРГ РОССИЯ (67 ГОРОДОВ) ВЫБОРКА ЗА ГОД 20 000 6 400 56 500 ВЫБОРКА ЗА ОТЧЕТНЫЙ ПЕРИОД 10 000 3 700 28 250 ЧИСЛО ИЗМЕРЯЕМЫХ ИЗДАНИЙ 190 190 175 КОЛ-ВО ВЫХОДОВ ДАННЫХ В ГОД 4 раза в год («роллинг» за 6 месяцев)
- 35. РАЗВИТИЕ ПРОЕКТОВ ПО ПРЕССЕ 10% 90% 20% 15% 65% 20% 20%60% NRS В 2016 Г. - РАЗВИТИЕ РАСПРЕДЕЛЕНИЕ ИНТЕРВЬЮ ПО СПОСОБАМ ДОСТИЖЕНИЯ РЕСПОНДЕНТА В МОСКВЕ В САНКТ-ПЕТЕРБУРГЕ В ДРУГИХ ГОРОДАХ Онлайн-опрос Сотовые телефоны Стационарные телефоны
- 36. РАЗВИТИЕ ПРОЕКТОВ ПО ПРЕССЕ NRS-ГОРОДА В 2015 Г. 1. Волгоград 8. Пермь 2. Воронеж 9. Ростов-на-Дону 3. Екатеринбург 10. Самара 4. Казань 11. Уфа 5. Нижний Новгород 12. Челябинск 6. Новосибирск 13. Красноярск 7. Омск 14. Краснодар ДЕКАБРЬ 2014- ОКТЯБРЬ 2015 1 250 ИНТЕРВЬЮ/ГОРОД РЕЗУЛЬТАТЫ — ДЕКАБРЬ 2015 Г. ДАННЫЕ — ЧЕРЕЗ TNS
- 37. РАЗВИТИЕ ПРОЕКТОВ ПО ПРЕССЕ ПРОЕКТЫ ПЕРИОДИЧНОСТЬ ПОСТАВКИ 2015-2016 Мониторинг прессы Москва и Санкт-Петербург, ежемесячно на 18 день за предыдущий месяц Москва (340+ изданий) СПб (30+ изданий) Опережающий мониторинг Ежемесячно, на 18 день за текущий месяц Москва, ежемесячные журналы (70+ изданий) Еженедельный мониторинг Еженедельно, на 4 день за предыдущую неделю Москва, ежедневные и еженедельные издания (80+ изданий) Мониторинг редакционной поддержки Ежемесячно, на 10 день за предыдущий месяц Москва, (37 журналов) МОНИТОРИНГ РЕКЛАМЫ В ПРЕССЕ