![Enkele valkuilen
Pas op met instellen van zoekwoorden Vertoning bij één
Vertoning bij één
of beide termen
of beide termen
Vertoning bij dezelfde Breed
Vertoning bij dezelfde
woorden in zin witte tennisschoen
woorden in zin
Woordgroep
“witte tennisschoen”
Exact
[witte tennisschoen]
Vertoning bij dezelfde
Vertoning bij dezelfde
Uitsluitingswoorden volgorde en zonder
volgorde en zonder
- tweedehands andere woorden
andere woorden](https://image.slidesharecdn.com/workshop2012deel2pres-121205065251-phpapp02/85/Workshop-Internet-Marketing-2012-Deel1-Google-Adwords-e-mail-marketing-34-320.jpg)
Workshop Internet Marketing 2012 (Deel1: Google, Adwords & e-mail marketing)
- 1. Workshop Resultaat gerichte internet Marketing (9e jaargang) i.s.m.
- 2. Voorstellen Doors International Internet Marketing advies bureau Opgericht in 2001 Focus op resultaat - -Google Vindbaarheid (SEO) Google Vindbaarheid (SEO) Ontwikkelt software - -Google Adwords (SEA) Google Adwords (SEA) - -E-mail marketing E-mail marketing - -Nieuwe Website Nieuwe Website - -Conversie optimalisatie Conversie optimalisatie
- 3. Programma 9.15 uur - Inleiding workshop 9.30 uur – Google vindbaarheid (SEO) 10.30 - Pauze 10.45 uur – Google Adwords (SEA) 11.30 uur – Conversie optimalisatie 12.00 uur - Lunch 13.00 uur – E-mailmarketing 13.30 uur - Social Media 14.45 - Pauze 15.00 uur – Thema sessies 16.00 uur - Afsluiting
- 4. Inleiding in het Internet Internet ontwikkelingscurve. Web 3.0 tijdperk 2013: 2013: Semantisch Web Semantisch Web
- 5. Internet en de Koopcyclus Bewust Orientatie Vergelijk Kopen After Sales
- 6. Customer marketing piramide (in relatie met internet)
- 7. Zoekmachine optimalisatie SEO (Search Engine Optimization) Google Vindbaarheid
- 9. Google vindbaarheid On Page Off Page - ………….. - ………………. - ………. - …………… - ……… - ………. - …… - …… - …. -…. - .. -..
- 10. Meta tags: zinnig of onzinnig?
- 11. De basis van Google vindbaarheid (ON-page optimalisatie)
- 13. Hoofdstuk Titel van de pagina (Title Tag) Kop en Subkop Kopteksten site (H1, H2, H3) Achterkant boek Meta Tag description Plaatjes Namen van afbeeldingen Inhoudsopgave Sitemap Teksten Teksten Kaft van het boek Samenhang / semantiek Hoe werkt Google / SEO ?
- 14. Hoe werkt Google? Hoofdstuk Title Tag <title>……</title> Kop & Subkop <H1>….</H1>, <H2> etc. Hoe werkt Google 1/6
- 15. Hoe ziet dit er technisch uit? Google herkent Google herkent titel aan titel aan <title> tag <title> tag Google herkent Google herkent kopregels aan kopregels aan <H1> tag <H1> tag
- 16. Hoe werkt Google? Achterkant boek Meta Tag Description Rich snippets voor hogere doorklik Doors Blog SEO tip: belangrijkste zoekwoord aan begin van description Hoe werkt Google 2/6
- 17. Hoe werkt Google? Plaatjes namen van afbeeldingen Alt tekst Hoe werkt Google 3/6
- 18. Hoe werkt Google? Leesbare hyperlinks (intern/extern) Lees meer over Internet Marketing i.p.v. Klik hier en lees meer Download brochure over …… i.p.v. Download hier de brochure Ook menu items zijn leesbare hyperlinks Let op: Alleen de eerste link telt Google Doors International profileert zich al vanaf 2001 als Internet marketing specialist. In eerste instantie op het gebied van e-mail marketing en de laatste jaren met name als webmarketing specialist. Onze werkwijze is transparant en onze aanpak is begrijpelijk voor iedere ondernemer. Het resultaat voor uw onderneming staat bij ons voorop, lees hier meer. Hoe werkt Google 4/6
- 19. Hoe werkt Google? Sitemap (Inhoudsopgave) Aan de slag met Sitemaps: - Bepaal prioriteit per pagina - Hoe vaak ga je pagina’s vernieuwen? - Informeer bij uw Sitebouwer - Na upload aanmelden bij Webmaster Tools http://support.google.com/webmasters Sitemap
- 20. Hoe werkt Google? Zoekmachine vriendelijke teksten Laat zoekwoorden uit Title en H1 terugkomen in tekst Pas op met stuffing of spamming “Schrijf/ontwerp voor de gebruiker” Denk aan zoekwoord combinaties & long tail “Internet Marketing Specialist voor het MKB” Denk in oplossingen i.p.v. producten / diensten Hoe werkt Google 6/6
- 21. Overige SEO tips (ON-page) • Zorg voor leesbare hyperlinks ..al.com/Google-vindbaarheid i.p.v. ..al.com/id=6_article.php • Zorg voor duidelijk structuur …national.com/website-marketing.html ....national.com/Website-Marketing/google-zoekmachine-optimalisatie.html • Werk met broodkruimels (ook voor bezoekers) • Plaats belangrijkste woord aan het begin van tekst • Maak de belangrijkste zoekwoorden (combinaties) dikgedrukt
- 22. Een Google Vriendelijke site maken? Waar te beginnen? Begin met een zoekwoorden onderzoek Tip: Hulpprogramma van Adwords Selecteer allesomvattende zoekwoorden Stel deze in op de homepage kaft boek Stel 4-6 zoekwoord(combinaties) in per pagina Zet deze in de Title tag, H1 en H2 Stuur bij op basis van het resultaat Stuur bij in teksten, plaatjes etc.
- 23. De basis SEO hebben we gehad! Semantische Web Semantische Web Laatste ontwikkelingen van Google: Panda & Penguin Update Content = King “Goede content/teksten worden vanzelf goed gevonden” • User experience Verblijftijd, navigatiestructuur, vindbaarheid informatie • Social Media “goede content wordt gedeeld” “Schrijf/ontwerp voor gebruiker”
- 25. De SEO staat goed! Wat kan er nog meer? De basis SEO hebben we gehad! Off-Site Google Vindbaarheid
- 26. Naast SEO zijn ook andere aspecten van belang Aantal unieke Aantal unieke bezoekers bezoekers - Aantal bezoekers - Linkbuilding Pagerank?! 1. Bouw een community 1. Bouw een community Pagerank?! - Social Sharing 2. Creëer content 2. Creëer content 3. Krijg shares & likes 3. Krijg shares & likes - Kwaliteit site “Do not trick me” “Do not trick me” Goede relevante content Goede relevante content (verblijftijd site / /bounce) (verblijftijd site bounce)
- 27. Linkbuilding tips Belangrijkste zoekwoord Belangrijkste zoekwoord • Internal links in hyperlink, Alt tekst in hyperlink, Alt tekst • Link exchange ? • Links op startpagina’s (portal sites) • Bloggen reageren op externe blogs • Social Media • Films (Youtube) Goede Titel, koptekst, Goede Titel, koptekst, Alt tekst, etc. Alt tekst, etc.
- 28. Ervaringen? Onderwerpen: Wat is het? Wat kun je ermee? Hoe in te zetten? Wanneer inzetten?
- 29. Hele gerichte targeting Regionaal Systeem Doelgroep (zoekwoorden) Groot bereik Pay per click Volledige controle Goedkoop? Inzicht in SEO
- 30. Adwords is een veiling Positie = Bod * Kwaliteitsscore CPC Aansluiting Vraagt om goede conversie zoekwoord + advertentie + landingspagina
- 31. Google Adwords Bepaal zelf of u Bepaal zelf of u bovenaan staat bovenaan staat Nieuwe ontwikkeling Nieuwe ontwikkeling Meer exposure en advertentieruimte Meer exposure en advertentieruimte Doorklikratio ligt 10-20x hoger Doorklikratio ligt 10-20x hoger
- 32. Is een top positie altijd nodig?
- 33. Aan de slag met Adwords! Advertentiegroep Advertentiegroep Best presterende Best presterende Alleen voor screens ad is goedkoper Schrijf meerdere advertenties Alleen voor screens ad is goedkoper (Adwords kiest best presterende ad) Werk met groepen voor overzicht en conversie (pas op met onderlinge concurrentie)
- 34. Enkele valkuilen Pas op met instellen van zoekwoorden Vertoning bij één Vertoning bij één of beide termen of beide termen Vertoning bij dezelfde Breed Vertoning bij dezelfde woorden in zin witte tennisschoen woorden in zin Woordgroep “witte tennisschoen” Exact [witte tennisschoen] Vertoning bij dezelfde Vertoning bij dezelfde Uitsluitingswoorden volgorde en zonder volgorde en zonder - tweedehands andere woorden andere woorden
- 35. Kies voor een Long Tail aanpak Schoenen Hardloopschoenen Asics hardloopschoenen Asics Gel Nimbis 13 Goedkopere CPC Goedkopere CPC Top vermeldingen Top vermeldingen Hogere conversie Hogere conversie
- 36. Kies voor een Long Tail aanpak
- 37. Aan de slag met Adwords! Bepaal doelstelling! (Verkoop, naamsbekendheid, informatief etc.) Stem instellingen af op doelstelling (Bijv. kopen mensen die internetten via mobiel) (Wat doe je met Display netwerk?) Bepaal budget, regio, campagne periode en CPC (Stel biedingen handmatig in) Schrijf advertenties en kies zoekwoorden (Stem af op doelstelling & doelgroep) Analyseer de website bezoekers (Analytics) (Optimaliseer op basis van site statistieken)
- 38. We worden gevonden en nu? Conversie optimalisatie Google Analytics
- 39. We worden gevonden en nu? Conversie optimalisatie! Liever 10 relevante Liever 10 relevante bezoekers dan 100 bezoekers dan 100 willekeurig willekeurig Analyseren, aanpassen, analyseren Google Analytics Bounce Verblijftijd Navigeer gedrag Terugkerende (per zoekwoord) bezoekers
- 40. Google Analytics de basis
- 45. Analyseren om te verbeteren Analyseer afhaakmomenten Analyseer verblijftijd: - Per bron/medium - Per zoekwoord Analyseer slecht presterende pagina’s Verbeter!
- 46. Website Marketing De basis van conversie 3 seconden regel 10 fixatie punten
- 47. Actie pagina gericht op leads 3 Seconden! 1) De wereld verwelkomt u ? 1) De wereld verwelkomt u ? 2) Van DPD 2) Van DPD 3) High Quality Low Price 3) High Quality Low Price 4) DPD classic by air 4) DPD classic by air 5) Verzendplanner 5) Verzendplanner 6) De looptijdencalculator 6) De looptijdencalculator 7) DPD Classic 7) DPD Classic 8) DPD Classic (gratis?) 8) DPD Classic (gratis?)
- 48. Aangepaste e-mailing voor Een aanbod 1) Een aanbod 1)DPD 2) Van DPD 2) Van DPD 3) Kosteloos bezorgen 3) Kosteloos bezorgen 4) Intercontinentaal 4) Intercontinentaal 5) Één pakket 5) Één pakket 6) Nu reageren 6) Nu reageren Samengevat in PS 7) Lees verder 7) Lees verder Samengevat in PS
- 49. Focus op de doelstelling Zorg dat de highlights het aanbod formuleren en denk aan de 10 fixatiepunten -Tekst highlights vetgedrukt - Gebruik plaatjes die de tekst versterken - Alleen onderwerpen noemen die de doelstelling ondersteunen - Pas op voor afleiding - Zet aan tot actie - Klik hier i.p.v. neem contact op - Werk met (korte) invulformulieren
- 50. Samengevat - Vindbaarheid in Google hangt af van SEO, Linkbuilding, aantal bezoekers en kwaliteit. - Organic results leveren gratis traffic - Met Google Adwords bepaalt u uw positie zelf - Google hecht (op dit moment) veel waarde aan titels, kopregels, teksten, Blogs, Social Media. Advies - Begin met de basis (heb geduld) - Zorg voor goede metingen en analyses (Conversie) - Verdeelde aandacht is beter dan één aspect voor 100% - Houd bij uitbesteding zelf feeling met activiteiten
- 51. Kunnen jullie met SEO, SEA en Analytics aan de slag? Vragen?
- 53. Succesvolle e-mailmarketing Blijf at the top of mind Breng hem dichter naar het doel Genereer verkoop Up en Cross selling
- 54. Aan de slag met E-mail marketing --Brochure Brochure --Whitepaper Whitepaper Nieuwe spam wetgeving --Gratis …. Gratis …. “Iedereen waarmee je contact heb gehad --Nieuwsbrief ? Nieuwsbrief ? in het kader van verkoopactiviteiten” --… … Tips voor het vergaren van adressen - Aanvragen op website (laagdrempelig) - Buitendienst afspraken B2B - Acquisitie - Beurs Bezoekers - Klanten en oud klanten - ….. Database kwaliteit vormt de basis Meer dan alleen een @ adres
- 55. 5.000 Respons 15% 40% opent 1e mail 350 2e mail 520 3e mail 774
- 56. Optimaliseren van nieuwsbrieven Werk met landing pagina’s afgestemd op product / actie Voorkom afleiding (home, contact, etc. ) 70 15 @ @ ? Artikel 1 500 Adressen Artikel 1 Aanvraag …………….. @ @ Artikel 1 Meer info …………….. …………….. ………... ….. ……….. ….. ? Artikel 2 2 Artikel 2 Artikel 2 25 ………… …… ………… …… ……………….. …………. ….. ………... ….. Bestel Bestelling Artikel 3 Artikel 3 …………… ………………… Artikel 3 ………… …… ………… ….. 40 …. …. …. …..
- 57. Het optimaliseren van e-mail marketing E-mail campagnes i.p.v. e-mail nieuwsbrieven Focus op de doelstelling “Voor iedereen die JA zegt zijn er 10-20 mensen die misschien zeggen”
- 58. Van e-mail naar e-mail campagne Klikmoment naar Klikmoment naar @ @ webpagina webpagina A ttention @ @ A ttention I nterest 69% reageert niet I nterest (non-response) D esire web web D esire 20% A ction is geïnteresseerd € web web A ction (€) 10% Voor iedereen die “ja” Voor iedereen die “ja” zegt “misschien” zegt zijn er 10-20 die zegt zijn er 10-20 die “misschien” zeggen “misschien” zeggen 1% zegt “ja”
- 59. E-mail campagnes Opgebouwd uit Opgebouwd uit @ fases afgestemd op fases afgestemd op (Fase 1) perceptie van de perceptie van de ontvanger ontvanger @ Onbekend Klant @ (Fase 5) Heeft affiniteit Voordelen (Fase 2) (Fase 4) @ Actuele interesse (Fase 3)
- 60. Fase 2) Interesse Voorbeeld Workshop mailing 2011 8,3% (2.500) Fase 3) Data & prijs 85% @ Fase 1) E-mail 30.000 Non Respons Reminder per mail Reminder op maat (Fase 3) Fase 4) Inschrijving 7,1% (151) Telefonische acquisitie
- 61. Samengevat - Zorg voor actuele adressen - Focus op de doelstelling - Voorkom afleiding (3 seconden) - Bouw klikmomenten in (registratie)
- 62. Social Media
Editor's Notes
- #2: Workshop Resultaat gerichte Internet Marketing (c) Doors International 2012
- #3: Workshop Resultaat gerichte Internet Marketing (c) Doors International 2012
- #4: Workshop Resultaat gerichte Internet Marketing (c) Doors International 2012
- #50: Workshop Resultaat gerichte Internet Marketing (c) Doors International 2011
- #59: Workshop Resultaat gerichte Internet Marketing (c) Doors International 2011