Bài thuyết trình sản phẩm mới
- 1. LOGO ĐẠI HỌC CÔNG NGHIỆP TP HỒ CHÍ MINH KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH Môn: Quản trị thương hiệu GVHD: T.S BÙI VĂN QUANG LỚP HỌC PHẦN: 210704401 NHÓM: 2
- 2. LOGO Danh sách nhóm 2 STT Họ và tên MSSV 1 Tạ Mỹ Linh 11242951 Nhóm trưởng 2 Huỳnh Quốc Huy 11246601 3 Huỳnh Thị Mỹ Phúc 11235561 4 Trần Thị Hồng Phương 11245731 5 Hồ Thị Ngọc Thắm 11234501 6 Hoàng Phúc Tùng 11220401
- 3. LOGO Đề tài:
- 4. LOGO Nội dung chính Môi trường,tầm nhìn thương hiệu1 Định vị, kiến trúc thương hiệu2 Hệ thống nhận diện, quảng bá3 Phân tích ưu nhược điểm4
- 5. LOGO 1.Môi trường, tầm nhìn thương hiệu Vĩ mô Kinh tế 2014 có nhiều khởi sắc Công nghệ: Dây chuyền sản xuất mới, tiên tiến của tập đoàn Tetra Pak- Thụy Điển 1.Môi trường Vi mô Đối thủ cạnh tranh: Tân Hiệp Phát, Vinamilk, Tribeco…
- 6. LOGO 1.Môi trường, tầm nhìn thương hiệu Điểm mạnh Điểm yếu Cơ hội Thách thức -Nguồn nguyên liệu -Giá trị dinh dưỡng -Tác dụng -Nguyên liệu khó bảo quản -Sản phẩm mới lạ -Chưa có kinh nghiệm sản xuất -Phát triển thị phần -Thu hút thị hiếu -Mở rộng sang thị trường quốc tế -Dễ bị nháy sản phẩm -Đối thủ cạnh tranh lớn mạnh Phân tích SWOT
- 7. LOGO 1.Môi trường, tầm nhìn thương hiệu Tầm nhìn của công ty: Đưa sản phẩm sữa hạt sen trở thành sản phẩm sửa đầu tiên bổ sung dưỡng chất Sứ mệnh của công ty: Với sự kết tinh từ thiên nhiên, công ty Viansoy cam kết sẽ đem lại nguồn dinh dưỡng cho người Việt bằng các cung cấp các sản phẩm có nguồn gốc từ thiên nhiên, tinh khiết, an toàn , tươi mát, bổ dưỡng.
- 8. LOGO Khách hàng Sản Phẩm Thị trường cạnh tranh Công nghệ Quan tâm tới sự sống còn phát triển Triết lý của công ty Lợi thế quan trong của công ty Hình ảnh cộng đồng của công ty Quan tâm đến nhân viên Mục tiêu của sứ mệnh 1.Môi trường, tầm nhìn thương hiệu
- 9. LOGO 2.Định vị, kiến trúc thương hiệu Định vị Môi trường cạnh tranh Chiến lược Khách hàng mục tiêu Thấu hiểu người tiêu dùng Sự khác biệt Lợi ích thương hiệu
- 10. LOGO 2.Định vị, kiến trúc thương hiệu 2.1 Định vị thương hiệu Phân khúc thị trường: bình lưu -Giá sản phẩm 6000 đồng/ hộp 200ml -Đối thủ cạnh tranh -Điểm yếu của đối thủ cạnh tranh: +Nhiều chất béo,chưa khai thác tối đa các dưỡng chất thiên nhiên và giàu vitamin +Mẫu mã chưa hấp dẫn, và chưa tiện dụng cho nữ giới Môi trường cạnh tranh
- 11. LOGO
- 12. LOGO 2.Định vị, kiến trúc thương hiệu 2.1 Định vị thương hiệu Giới trẻ: phái nữ Khách hàng mục tiêu Độ tuổi: 16-30 Nghề nghiệp Trình độ văn hóa Nhu cầu làm đẹp Thu nhập: >2 triệu đ
- 13. LOGO Lợi ích lý tính Thành phần sữa hạt sen, không cholesteron, không chất bảo quản, giàu protein, vitamin Lợi ích Thương hiệu Lợi ích tâm lý -Thiết kế đẹp -Thể hiện phong cách đẳng cấp -Bao bì cuốn hút khách hàng 2.Định vị, kiến trúc thương hiệu 2.1 Định vị thương hiệu
- 14. LOGO 2.Định vị, kiến trúc thương hiệu 2.1 Định vị thương hiệu Hasemilk giữ gìn làn da cho phái đẹp
- 15. LOGO Vinasoy là một công ty phát triển đã và đang xây dựng thành công thương hiệu sữa đậu nành Với yêu cầu phát triển không ngừng, công ty sẽ tiếp tục mở rộng dòng sản phẩm, mở rộng thương hiệu Vấn đề quản trị thương hiệu đã phức tạp hơn với việc nâng tầm lên thành quản trị đa thương hiệu Do đó, kiến trúc thương hiệu đóng vai trò như kết cấu, sơ đồ của một toà nhà đồ sộ 2.Định vị, kiến trúc thương hiệu kiến trúc thương hiệu
- 16. LOGO 2.Định vị, kiến trúc thương hiệu 2.2 Kiến trúc thương hiệu Công ty Vinasoy Sữa đậu nành Vinasoy Vinasoy nguyên chất Vinasoy mè đen Sữa đậu nành Fami Fami nguyên chất Fami canxi Sữa hạt sen Hasemilk
- 17. LOGO 2.Định vị, kiến trúc thương hiệu • sữa đậu nành fami • sữa đậu nành vinasoy Mô hình kiến trúc chiều dọc • Sữa hạt sen“Hasemilk” • vinasoy nguyên chất và mè đen fami nguyên chất và fami canxi Kiến trúc mở rộng theo chiều ngang Thực hiện mô hình chiến lược Mô thức gắn nhãn công ty
- 18. LOGO 3. Hệ thống nhận diện, quảng bá HỆ THỐNG NHẬN DIỆN HASEMILK BIỂU TƯỢNG CON NGƯỜITỔ CHỨCSẢN PHẨM
- 19. LOGO 3. Hệ thống nhận diện, quảng bá HỆ THỐNG NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU SỮA HẠT SEN THƠM NGON, DỄ UỐNG, GIÀU VITAMIN VÀ KHOÁNG CHẤT, BỔ DƯỠNG LÀM MÁT CƠ THỂ, LÀM ĐẸP DA SẢN PHẨM
- 20. LOGO 3. Hệ thống nhận diện, quảng bá HỆ THỐNG NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU TỔ CHỨC
- 21. LOGO 3. Hệ thống nhận diện, quảng bá HỆ THỐNG NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU Con người
- 22. LOGO 3. Hệ thống nhận diện, quảng bá HỆ THỐNG NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU Biểu tượng Slogan: “Hasemilk giữ gìn làn da cho phái đẹp” Màu sắc chủ đạo: xanh lá, trắng, hồng
- 23. LOGO 3. Hệ thống nhận diện, quảng bá HỆ THỐNG NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU Biểu tượng Poster Xe chở hàng
- 24. LOGO 3. Hệ thống nhận diện, quảng bá Quảng cáo trên TV
- 25. LOGO 3. Hệ thống nhận diện, quảng bá Quảng bá Internet
- 26. LOGO 3. Hệ thống nhận diện, quảng bá Quảng cáo ngoài trời
- 27. LOGO 3. Hệ thống nhận diện, quảng bá Chương trình phát sampling tại siêu thị Tổ chức cuộc thi “Duyên Dáng nữ sinh” cho sinh viên tại TP Hồ Chí Minh Khuyến thị: chiến lược đẩy đối với các cửa hàng, đại lý bán lẻ Marketing trực tiếp PR
- 28. LOGO 4. Phân tích ưu nhược điểm so với sản phẩm của công ty Ưu điểm -Định vị rõ ràng, khẳng định sự khác biệt -Hệ thống nhận diện riêng biệt -Phân khúc thị trường riêng, ít đối thủ cạnh tranh trực tiếp Yếu kém -Phân khúc thị trường nhỏ hẹp -Là thương hiệu còn mới đối với người tiêu dùng -Dòng sản phẩm còn non trẻ, khách hàng chưa biết đến nhiều. -Sữa đậu nành Vinasoy đặt tên theo thương hiệu mẹ, vững chắc. -Hasemilk chỉ là thương hiệu được Vinasoy bảo trợ.
- 29. LOGO